为了让买家感到有意义，房地产的广告创意必须能够充分了解房地产的综合效益，帮助他们解决家庭生活中的各种需求。换句话说，就是要在广告中把产品或服务带来的“实质利益”传播给购买者。

如果房地产的广告目的是巩固现有买家的品牌忠诚度，那么就需要他们对品牌有一个“心理定势”，就需要在广告中传播产品或服务会给买家带来的“生活场景”和“生活建议”，倡导买家有更多的理由说服自己。

房地产广告标识的延展性增强了项目的品牌效应，有助于促进项目的更好发展。房地产广告标识可分为品牌标识、企业标识和项目标识。该项目包含一般案例名称，未来包含期间名称、别墅名称和公寓名称，因此我们应考虑项目整体标识的延展性、项目所属集团和产品线的现有风格，力求在继承中创新。一个的标志应该有后期延展性。

只有当标志具有的拓展和表现能力时，才能给受众一个一致的整体印象，这有利于品牌的长期传播和产品的持续销售。在具体使用中有必要区分它们之间的关系，不同的logo设计应按照前一级的VI标准进行。就项目标识而言，应以企业标识子品牌的建立为出发点，在不损失项目质量和内容的同时，保持企业标识的整体风格和特色，使多个子品牌横向联合，努力形成协调统一的企业品牌，突出市场地位。例如，“龙湖香体路”以托斯塔式别墅豪华转身，“香体河堤”、“花盛香体”、“香体别苑”相继盛开。自此，低密度别墅产品线形成了完整的标志视觉风格，成为市场上、可识别的龙湖标志和行业典范。