创意广告海报设计一般都会以追求独特性为设计原则，在进行创意设计的过程当中，大多都会通过各种设计手段和设计方法来更好的体现设计思维。创意广告海报设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。
宣传广告设计需要体现出各种不同的市场要素，其中企业因素是一个不可忽视的重要部分。不少业内人士认为，宣传广告设计的核心课题就是“市场性元素”的建立。宣传广告设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。
在实施宣传广告设计的过程当中，专业的宣传广告设计师还会重视体现个性化的设计特点。有的宣传广告设计会以品牌个性化符号为线索，有的品牌以设计风格为线索，有的以色调为线索，有的直接以主画面为线索，无论哪种宣传广告设计方式都是实用的设计手段。
吸引无意的注意力是广告在注意力阶段的初目标。基本策略是从背景中突出广告，使广告成为消费者接受信息的对象，广告之外的事物成为背景。要做到这一点，主要的方法是造成广告和背景之间的差异。差异越大，作为关注对象的广告就越明显。根据心理学的研究结果，具体的方法可以在许多方面产生有效的差异。如动静差异、大小差异、色彩对比差异、奇异与一般差异、高低差异、声音差异等。