品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。

（1）商标是品牌的一部分

商标是品牌中的标志和名称部分，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。

注册商标是建立品牌的道工作，要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。

（2）商标属于法律概念，品牌是市场概念

商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业与顾客之间关系的建立、维系与发展。

商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。

品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益；有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

（3）知明品牌不一定注册了商标

有的企业自我保护意识淡薄，只注重市场经营，把自己的品牌搞出了一定的知明度，但是没有到国家工商局把品牌名字注册成商标，结果品牌名字别人被别人盗用而产生了很多法律纠纷。

还有的企业是因为特殊原因，没有掌握商标的所有权，结果把品牌经营到全国皆知后也吃了亏，比如加多宝公司将“王老吉”品牌经营到家喻户晓，但是“王老吉”这个商标是广药公司的，别人把商标使用权一收回，加多宝公司就遭到了巨大的损失。

（4）要做品牌不一定先要注册商标

虽然第（3）点说了，如果不注册商标，很容易产生纠纷，但是如果企业盘子很小、或正处在创业期，要做品牌，也不一定要先注册商标，先把市场搞活了，再注册商标也不迟。